Klebstoffsparte von Beiersdorf drückt den Gewinn
Im letzten Jahr fuhr der Konsumgüterkonzern Beiersdorf einen geringeren Gewinn ein. Denn die schwache Klebstoffsparte, die aufgrund der geringen Nachfrage aus der Industrie geschwächelt hatte, hatte der Firma zu schaffen gemacht. Zudem belasteten die hohen Ausgaben für das Marketing den Überschuss. Nun will die Firma die Dividende senken.
Einbrüche beim Überschuss und EBIT-Rendite
Nach der Angabe von Beiersdorf brach der Überschuss von 567 Millionen Euro auf 380 Millionen Euro ein. Ferner sank der Gewinn vor Zinsen und Steuern sowie Sondereffekten von 696 Millionen Euro auf 587 Millionen Euro. Folglich sank die EBIT-Rendite von 11,7 % auf 10,2 %.
Reaktion von Beiersdorf auf den sinkenden Umsatz und Gewinn
Schon im letzten Jahr reagierte Beiersdorf mit einem großen Stellenabbau auf den eingebrochenen Umsatz und Gewinn. Der Personalbestand reduzierte sich im letzten Jahr in der ganzen Welt um 6,5 %. Somit waren im letzten Jahr 20.346 Mitarbeiter für Beiersdorf tätig.
Der Sparkurs von Tesa
Bereits im April leitete die Klebebandtochter Tesa ein großes Programm ein, um Kosten zu senken. Das Unternehmen ist sehr von der Nachfrage aus der Industrie abhängig. Somit kam das Unternehmen lediglich auf eine EBIT-Rendite von 3,9 %. Im Jahr zuvor erreichte das Unternehmen noch 9,6 %.
Bessere Aussichten bei den Pflege- und Hautprodukten
Dagegen sah es bei den Pflege- und Hautprodukten wesentlich besser aus. Mit dieser Sparte erzielte Beiersdorf eine EBIT-Marge von 11,1 % (Vorjahr: 12 %). Das Unternehmen investierte viel in das Gewinnen von Marktanteilen.
Die Pläne von Beiersdorf
Insbesondere in China plant Beiersdorf, den Umsatz mittels einer stärkeren Werbung anzuspornen. In den nächsten Jahren soll die Klebstoffsparte Tesa, die unter der schwächelnden Automobilindustrie leidet, ein wenig mehr wachsen als der Markt. Beiersdorf rechnet für dieses Jahr eine stabile Gewinnmarge. Ferner will das Unternehmen im aktuellen Jahr eine operative Umsatzrendite von mehr als 10 % erreichen.
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