Puma: Kein allzu positiver Blick in die Zukunft und in die Vergangenheit
Im letzten Jahr verzeichnete der Sportartikelproduzent Puma einen großen Rückgang beim Gewinn. Der Gewinn sank von 233 Millionen Euro auf 128 Millionen Euro. Aufgrund dessen wird die Dividende reduziert. Nun hofft die Firma auf die Fußballweltmeisterschaft, die im Sommer statt findet.
Konsumenten sind recht zurückhaltend
Puma vermutet, dass es ungeachtet der bevorstehenden Fußballweltmeisterschaft keine weitere Umsatzzuwächse verzeichnen wird. Man geht momentan vom zurückhaltenden Konsumentenverhalten, weil das Konsumumfeld immer noch restriktiv und die weltweite Wirtschaftslage bis jetzt angespannt ist. Puma kann für das aktuelle Jahr recht schwierig eine quantitative Prognose machen, obwohl es positive Impulse aufgrund der Weltmeisterschaft gibt.
Die Entwicklung der Kennzahlen
Der Umsatz kann selbst um die Währung bereinigt auf das Niveau aus dem Vorjahr fallen. Es wird zudem eine stabile Rohertragsmarge geben. Ferner soll der Gewinn im Vergleich zum vorherigen Jahr ansteigen.
Der Kampf mit den Folgen der Krise
Puma kämpfte im Jahr 2009 mit den Folgen der Wirtschafts- und Finanzkrise. Die Konsumenten erwarben nicht so viele Trikots oder Schuhe als in dem Sportjahr 2008. Das Jahr 2008 war sowohl von den olympischen Sommerspielen als auch von der Fußball-EM geprägt.
Der neue Sparkurs
Das Unternehmen verfolgt nun einen Sparkurs. Es wurden die nicht gerade rentablen Geschäfte geschlossen. Man trimmte die Investitionen und bereinigte die Sortimente. Selbst im 4. Quartal hatte Puma sein Filialnetz nochmals ausdünnen müssen, was zu wesentlich mehr Kosten führte als die Analysten erwartet hatten.
Viele Kennzahlen von Puma sanken
Der Sportartikelhersteller erwirtschaftete im abgelaufenen Geschäftsjahr operativ 192,4 Millionen Euro (Vorjahr: 325,4 Millionen Euro). Vor den Sonderposten ist der Gewinn vor Zinsen und Steuern um 30,2 Millionen Euro auf 320,2 Millionen Euro gesunken. Zudem verzeichnete der Überschuss einen Rückgang von 232,8 Millionen Euro auf 128,2 Millionen Euro. Ferner ging der Umsatz von 2,524 Milliarden Euro auf 2,461 Milliarden Euro zurück.
Mithilfe des Restrukturierungsprogramms zum rentableren Unternehmen
Das Unternehmen hatte Sonderaufwendungen von etwa 128 Millionen Euro. Laut Zeitz machte das Restrukturierungsprogramm zu einem rentableren Unternehmen. Im Jahr 2009 erreichte der Sportartikelhersteller den zweithöchsten Cashflow in der gesamten Firmenhistorie. Puma will seinen Aktionären eine Dividende in Höhe von 1,80 Euro pro Aktie bezahlen.
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