Audi löst BMW als Sponsor der Kieler Woche ab
Der Autokonzern BMW muss das Sponsoring der Kieler Woche aufgeben. Stattdessen übernimmt BMWs Hauptkonkurrent Audi den begehrten Sponsoring Vertrag für die Segelregatta.
Sieben Jahre lang war BMW Hauptsponsor der Kieler Woche, die jährlich in der Landeshauptstadt von Schleswig-Holstein stattfindet und von einem beliebten Volksfest begleitet wird. BMW investierte jährlich mehrere hunderttausend Euro in das Event, konnte aber seinen Vertrag nicht rechtzeitig verlängern. Über die Umstände, die zum Abbruch der Verhandlungen geführt hat, beschuldigen sich die Veranstalter und der Münchener Autohersteller gegenseitig.
Die Sicht von BMW
BMW habe bereits letztes Jahr nach der Regatta eine Vertragsverlängerung eingereicht, auf die jedoch nicht reagiert wurde. Stattdessen habe man vor einem Monat wortlos das BMW-Logo von der Internetseite der Kieler Woche genommen. Später erst wurde deutlich, dass bereits Verhandlungen mit Audi liefen, deren Logo heute die Website der Veranstaltung ziert.
Die Sicht der Veranstalter
Aus Kiel ist hingegen die Version zu hören, dass BMW die Möglichkeit einer Vertragsverlängerung verpasst habe. Während es damals noch keine Konkurrenz gab, habe man in den letzten Monaten offene Verhandlungen mit Audi geführt. BMW hätte somit also einfach zu spät reagiert. Beide Seiten pochen nun darauf, selbst die Verhandlungen beendet zu haben, während Audi als großer Sieger aus dem Rennen geht: Das Ingolstädter Unternehmen stellt bereits in Aussicht den Vertrag bis 2013 zu verlängern.
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Ein kleines Siegchen für Audi. Bei Licht gesehen war es jedoch ziemlich schäbig, für ein paar Euro mehr einen alten Vertragspartner hinterrücks auszubooten. Der neue Stil unter Albig? Dass Audi die Gelegenheit genutzt hat ist klar, rennt man doch ewig hinter BMW her.
BMW wird es verschmerzen können. Die Kieler Woche ist ein deutsches Folklorefest mit nur begrenzter internationaler Bedeutung. Es ist viel wichtiger für BMW, dass das Team BMW-Oracle in der Königsklasse der Segler, dem American Cup, der demnächst ausgetragen wird, gut abschneidet.
[...] Yachtsport oder Golf zu sponsern, lässt sich nur schwer nachverfolgen. Zwar lässt sich den Nachrichten entnehmen, dass der Zeitpunkt für einen Sinneswechsel im Sponsoring günstig wäre, aber auch hier [...]